浅析电视与新媒体融合发展模式

【摘要】随着以互联网为代表的信息技术不断推陈出新，基于信息技术的新媒体一经出现便迅速发展。新媒体由于其便捷性和多元化选择正在强烈冲击以电视为代表的传统媒体，传统媒体必须通过改造和创新应对挑战，改造的重要途径为与新媒体进行融合。文章分析了传统媒体与新媒体的发展现状，提出了电视与新媒体融合的发展模式，并提出促进电视与新媒体融合发展的途径。

【关键词】电视；新媒体；融合发展模式

以互联网为代表的信息技术加速了媒体的发展与创新，特别是基于互联网的新媒体如雨后春笋般产生，代表性新媒体如微信、微博等。目前新媒体发展速度迅猛，正在不断改变人们获取信息、资源的方式，对电视等传统媒体造成了巨大的冲击。新媒体利用新兴的网络化思维，令人们可以通过新媒体随时随地获取信息，深受广大人民的青睐，越来越多的人选择新媒体代替电视媒体获取信息。为了应对新媒体的到来对电视媒体的挑战，传统媒体应该不断进行改革创新，与新媒体技术进行融合，并且推出创新型业务，从而优化传统媒体与新媒体之间的资源配置和信息传输。

一、传统媒体与新媒体的发展现状

我国新媒体技术虽然起步较世界其他国家晚，但是发展迅速，对传统的电视媒体造成了巨大的冲击。为了促进传统媒体与新媒体的融合，探讨传统媒体与新媒体的特点与发展现状具有十分重要的意义。

（一）新媒体的发展现状

新媒体与传统媒体的关键性区别在于新媒体通常以互联网、多媒体等高科技作为依托，从而实现媒体所具有的信息传播与交流的功能。与此同时，随着当前社会中信息碎片化的趋势加强，智能手机和电脑等设备的使用率逐年攀升，每个人都可以利用手机、个人电脑等工具实现彼此之间的信息传播和信息接收，因此社会中每个团体甚至每个人实际上都是一种新媒体的组成部门。由于新媒体的技术依托，其传播方式以及时间选择更为自由，同时与传统媒体相比，新媒体具有更高的互动性，可以实现随时随地多方面多方式的信息传播与接收。

与此同时，新媒体中进行信息接收的个人在选择上具有更高的自主性，如电视等传统媒体按照固定的时间播放相关的节目，观众只能在特定的时间利用电视机进行观看，而利用新媒体每个人都可以选择何时何地观看何种类型的自由，不必熬夜或起早观看自己喜爱的节目，这种特点便捷了受众对于时间的选择和调控，又促进新媒体的继续发展，形成新媒体发展的良性循环，而传统媒体进入了迟滞发展的误区，必须采取一定的措施进行改革与创新。

（二）传统媒体的挑战与机遇

随着新媒体的迅猛发展，传统媒体受到新媒体各个方面的挑战，对传统媒体造成了严重的冲击。这些冲击具体表现在以下方面：第一，互联网、多媒体技术的不断更新换代促进了新媒体的迅速发展，对传统的电视媒体技术的传播与发展提出了挑战，电视媒体一方面受到地域的限制，即使在我国不同省份的电视机通过机顶盒都不能完全接受到电视信号，其他国家的电视节目更难以观看，但是新媒体可以利用互联网观看世界各地的视频、网络剧等节目，其覆盖率明显高于电视节目，新媒体的内容中信息具有时效性强的特点，观众在可以便利掌握最新信息的同时灵活调控观看节目的时间；第二，新媒体凭借互联网、卫星传播等技术方便了受众进行信息传播与交流的方式，与传统媒体的被动接受信息不同，新媒体中受众可以不断接收信息、发送信息以及传播信息，具有更强的主动性，特别是目前一些视频网站上“弹幕”的出现令观众可以实时发送自己的感想，并与其他人进行信息共享，促进了信息与资源的整合与传播；第三，传统媒体多利用视频和声音的视听感官传送信息，新媒体不仅利用视频和声音，还可以利用碎片化的文字、图像等传播信息，应用范围更为广泛，如一些新媒体利用动画、漫画等元素制作游戏，更加增强了受众的参与度；第四，新媒体的產生必将影响电视观众的市场份额，由于新媒体的独特性，其受众必将越来越多，造成电视观众的流失，对传统媒体造成了新的挑战。

虽然新媒体的发展对电视媒体提出了新的挑战，但也应该看到信息时代中的机遇，传统媒体应该顺应时代的发展，将传统媒体信息资源的可靠性高和完整性高的特点与新媒体实时性强和自由度高的特点相结合，不断研发新的媒体产品，如在电视媒体的平台中加入互联网等信息时代的产物，将视听感官与观众的实时性感受充分融合在一起，将传统媒体与新媒体进行资源配置，形成优势互补，进一步进行传统媒体的改革创新，促进我国媒体事业的发展，走向新媒体时代。

二、电视与新媒体的融合模式

电视媒体为了改革图存，其中重要的变革途径是与基于互联网等信息技术的新媒体进行融合，以便形成取长补短的融合模式。电视媒体在把握信息时代特点的基础上顺应历史潮流，将先进的技术应用到电视媒体中，才能谋求发展，在市场竞争中占据优势地位，电视与新媒体进行融合的模式主要有两种，分别为手机电视和网络电视。

（一）手机电视

手机电视是电视媒体通过推出手机APP等形式将电视节目以视频的形式上传到手机APP中，利用手机作为媒介传输电视节目。随着智能手机用户的使用率越来越高，手机APP便捷了人们的日常生活，如手机购物、手机订餐等业务不断发展，人们可以足不出户就可以解决自己的各类生活问题。智能手机具有便携的特点，在零碎时间中人们往往会利用手机APP消遣时间，手机电视则将手机的操作系统与电视节目的视频充分结合在一起，将本电视台中播放的节目同步到手机APP中，如果在特定时间观众没有观看电视节目，可以利用其余时间观看视频，便捷了人们观看电视的方式，同时还可以设置评论区和弹幕以供观众进行信息交流与传播。手机电视将智能手机的便携性、电视媒体中各类节目的真实性与新媒体的双向传播性充分结合在一起，是一种电视与新媒体充分结合的良好模式。

（二）网络电视

网络电视立足于电视媒体的电视节目形态，并将互联网等新媒体技术融合在电视节目中，通过建设电视台的网页、个人电脑软件实现电视媒体的改革与发展中，将电视中的信息通过网络的途径进行传播，充分将网络的实时性与电视节目的真实性结合在一起，从而促进电视节目向网络视频的转换，人们可以按自己的时间合理观看视频。

目前，我国网络电视还有待于进一步完善，即最先构建网络电视的央视网、凤凰网后，地方电视台也不断推进网络电视的构建，逐渐实现网络电视不断推广、完善的过程。目前，我国网络电视的构建从信息技术和规模上看离世界发达国家还有一段距离，特别是我国电视台存在覆盖率低、内容局限性强、互动性差等缺点，针对上述缺点，采用互联网技术构建的网络电视应向高覆盖率、内容丰富、互动性强且具有个性化服务等方面发展，实现“海量信息+双向传输+高度专业”三位一体的建设目标。因此在构建网络电视的过程中应该注意对于电视节目信息量的要求，抵制电视节目存在内容空洞、剧情冗长等问题；构建双向信息传播要注意网络电视的稳定性和安全性，保护用户的个人隐私；要注意电视节目的专业化以及网络构建的专业化，逐步构建以电视节目的视听信息为主，辅以信息双向交流的网络电视的高度专业化、高覆盖率、高稳定性的网络电视平台。

经过手机电视与网络电视的构建，电视媒体可以利用互联网技术增加观众的选择性和自主性，增强了电视媒体的竞争力。随着信息时代的不断发展，固地自封、不求发展的电视频道必将被历史所淘汰，为了应对新媒体的挑战与机遇，传统媒体必须进行改善，将新媒体技术与电视充分融合起来，实现资源的优化配置，谋求自身的持续发展。

三、促进电视与新媒体融合的措施

为了进一步促进电视与新媒体的进一步融合，必须采取一定的措施保证电视与新媒体之间的优势互补，形成电视媒体的可持续发展趋势。本文将从健全网络电视产业链以及促进网络电视创新机制两方面进行探讨，对于网络电视的构建具有一定的借鉴意义。

（一）健全网络电视产业链

電视行业的产业链中，电视节目是关键内容，以卫星技术与机顶盒技术为依托，电视机为传播信息的媒介；而电视与新媒体融合的产业链中，关键内容则为数据库中的视频节目以及周边的信息，其数据量具有较大的提升，技术依托为互联网技术以及多媒体技术，传播信息的媒介变为手机或个人电脑。在上述产业链中，电视节目多以免费但加入广告的形式出现，同时也有一些付费但没有植入广告的形式获取收益；网络电视的收益实际上与电视节目相似，通过在各类网络视频中加入广告或直接卖出视频换取收益，在收益上具有一致性，为网络电视的构建创造了良好的环境。

健全网络电视产业链有助于电视与新媒体的融合，在建设过程的主要措施包括：第一，构建网络化产业链，即网络电视的产出与运营均在网络中进行，特别是电视节目的制作需要使用互联网、多媒体技术，视频的采集与存储利用网络实现，而网络电视平台起到播出或是接收节目的媒介作用，在网络电视的管理中均采用网络化的规范形式；第二，产业链中的生产方式应具有度特定，电视媒体可能同时播放一个节目或是在不同时间段播出相同的节目，由于网络电视的便捷性，在构建中应该将相同信息、相同内容进行提炼；第三，信息的多向交互，电视媒体主要是将电视节目传输给观众，尚未建设良好的观众反馈过程，网络电视中应该建设双向以及多向的信息传播方式，使网络平台的管理者了解观众的想法和兴趣，观众可以同时进行相互之间的交流；第四，生产领域多元化建设，电视节目主要依托节目的内容进行生产，而网络电视通常涉及到多领域，比如将网络畅销小说、网络游戏、动画漫画改编成电视剧或将娱乐节目、电视剧改编成游戏等等，实现跨领域的融合；第五，建设数据库资源，由于电视节目与网络视频仍存在一定的差异，通过构建数据库进行资源的优化配置与信息的交流传播，实现网络电视的个性定制、海量信息、高度专业和高度智能的网络电视平台，实现电视与新媒体融合的持续稳定发展。

（二）建设网络电视创新体制

传统的电视体制中节目的内容较为单一、盈利模式单调、生产与经营方式落后，已经远不能满足信息时代的要求。为了实现电视与新媒体的不断融合，进行资源的优化配置，促进电视行业的发展，电视台必须对网络电视实行创新体制。

网络电视创新体制的建设主要包括以下方面：第一，创新网络电视的经营体制，网络电视的建设需要在生产、输出和接收等方面进行数字化和网络化统一管理，因此网络电视的经营体制必须进行创新，如进行特定节目付费业务、VIP除广告业务、构建游戏平台或自制网络剧等等，颠覆电视媒体仅依靠广告进行盈利的模式；第二，创新网络电视的传输体制，网络电视与传统媒体的首要差异在于传输的媒介依靠网络，良好的网络传输体制能够将受众的体验好感度上升，有利于网络电视的推广与传播，构建稳定、安全多向信息传输必将是网络传输发展的趋势；第三，创新网络电视中投融资体制，进行网络电视的建设中必须需要大量的启动资金，以便建设大容量的数据库资源，目前我国电视台存在资金短缺的问题，利用网络化的投融资体制可以解决网络建设中的资金问题，打造完善的网络电视平台；第四，创新网络电视的管理体制，目前电视台广泛采用的管理体制电视产业现行管理体制是宣传、生产以及管理一体化建设，但是随着网络等信息技术的发展，传统的管理体制已经远不能满足网络电视平台进行管理的需要，网络电视的管理更应该注重对于产业结构的改善和各项职能的分工，特别是网络电视对于各类文化组织的管理需要不断进行改进，促进网络电视的规范性，在建设网络电视与新媒体融合的过程中，应该充分考虑市场中竞争形式、观众需求和产业链的发展，引进先进的信息技术与高级的管理模式，改善传统的电视媒体在传播方式、内容、管理体制以及盈利模式等方面存在的不足，促进网络电视平台的全方面发展。

四、结语

电视媒体与新媒体进行融合是媒体未来发展的方向，是市场经济的大势所趋。电视台为了谋求自身发展，可以通过手机电视APP以及网络电视的构建实现电视媒体的直观性与新媒体的便捷性的充分结合，手机电视与网络电视的发展以“海量信息+双向传输+高度专业”三位一体为建设目标，逐步构建以电视节目的视听信息为主，辅以信息双向交流的网络电视的高度专业化、高覆盖率、高稳定性的网络电视平台。通过优化网络电视的产业链和建设网络电视创新体制实现网络电视的可持续发展以及资源的优化配置促进我国媒体行业的发展和完善。

参考文献

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[3]谢思.新媒体环境下传统电视的融合发展——以湖南广电为例[J].新闻研究导刊，2015，（13）.

作者简介：时衡（1990-），男，山东滕州人，毕业于南京政治学院，研究方向：管理科学与工程、媒体管理。