RCS～5G时代第一个应用【优秀范文】

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　内容目录 1.

　RCS

　的定义 ——5G

　时代的新消息

　 ........................................................................................ 3

　1.1. 经历近三十年发展，短信方兴未艾

　 ............................................................................ 3

　1.2. RCS

　将是

　5G

　时代新消息，将大有作为

　 ...................................................................... 4

　2.

　RCS

　的意义 —— 消息即平台，“ RCS

　富信 + ”场景化流量入口打开全新蓝海市场

　 .......... 6

　3.

　市场规模及产业链剖析 —— 量价齐升，市场规模重回快速增长

　 ...................................... 9

　3.1. 量价齐升，市场规模重回快速增长

　 ............................................................................ 9

　3.2. 解决方案供应商是产业链关键受益方

　 ...................................................................... 10

　图表目录 图

　1 ：短信发展史的主要历程

　 .................................................................................................... 3

　图

　2 ：短信产品的升级

　 ................................................................................................................ 4

　图

　3 ：富媒体信息的特点

　 ............................................................................................................ 5

　图

　4 ：传统短信与

　RC S

　富信相比

　 ............................................................................................. 5

　图

　5 ：

　5G

　时代信息通信多媒体化呈现

　 ...................................................................................... 6

　图

　6 ：苹果

　2011

　年秋季发布会发布

　iMessage

　..................................................................................... 7

　图

　7 ：快应用标准启动发布会

　 .................................................................................................... 8

　图

　8 ：

　RCS

　富信的几种应用案例

　 .............................................................................................. 8

　图

　9 ：

　RCS

　信息成为快应用入口的案例示范

　 ............................................................................. 9

　图

　10 ：全国移动消息市场规模预测

　 ........................................................................................ 10

　表

　1 ：

　C2C

　传统短信已衰落， B2C

　企业短信仍增长

　 ................................................................ 3

　表

　2 ：即时通信服务的三种主要形态优劣势对比

　 .................................................................... 5

　表

　3 ：

　5G

　新消息的分类及功能描述

　 .......................................................................................... 7

　表

　4 ：全国移动消息市场规模

　 .................................................................................................. 10

　表

　5 ：完整的

　RCS

　产业链

　 ....................................................................................................... 11

　1. RCS 的定义 —— 5G 时代的新消息 1.1. 经历近三十年发展，短信方兴未艾 199 2

　年诞生至今，经历近三十发展。

　19 8 4

　年，芬兰工程师

　M a tti

　M a kko nen

　设计和提出了现代短信系统的雏形，他也因此被称为“短信之父”。

　1992

　年

　12

　月，通信工程师

　Ne il P a pwo r th

　通过电脑打出了“ M e rr y

　Christm a s （圣诞快乐）”这个信息，并通过英国沃达

　丰的

　GS M

　网络发送到一台“便携式电话”—— O r bite l 901 ，成为世界上第一条成功发送的短消息。之后， 1993

　年，诺基亚推出了全球首部支持发送短信的

　GS M

　手机—— No kia 1011 ，由此，短信时代才算是正式开启。自

　1992

　年至今，短信经历了近

　30

　年的发展史。

　图 1：短信发展史的主要历程

　资料来源：虎嗅网， 整理

　中国市场自

　2 000 年至今，经历了两个发展阶段。

　2 000

　年，中国移动、中国联通先后推出短信业务。之后短信快速普及，尤其是年轻人，为了隐私方便，越来越喜欢通过短信进行联系和交谈。除了年轻人之外，中年人甚至老年人也逐渐开始接受短信这种交流方式。尤其是逢年过节，祝福短信取代了电话，成了主流。自

　2 000

　年至 2 01 2

　年，短信发送量

　快速增长，至

　2 01 2

　年年发送量达到

　89 73

　亿条，此后发展进入到第二阶段——企业短信稳步增长成为主角。

　近几年，短信市场总量下滑，具备刚性需求特性的企业短信市场稳步增长。

　短信市场主要包含两大类产品：由移动用户主动发起的点对点短信和企业短信市场。短信总量市场呈现下滑状态，主要由于微信等多媒体即时通讯工具的兴起，由移动用户主动发起的点对点短信下滑严重；但应该注意，随着企业移动互联网和电子商务的应用，基于实名的移动信息

　即时通讯成为企业生产交易和客户服务业务链条上不可缺的环节，成为企业的刚性需求，从工信部的统计数据可以看到，除了

　2 014

　年由于整顿垃圾信息而出现的阶段性下滑，基本上其他年份都呈现稳步增长态势。

　表 1：C2C 传统短信已衰落，B2C 企业短信仍增长

　行业

　企业短信量 yoy 20.97 16.22

　15.87 -10.13 3.60 11.45 11.42 - - 芬兰工程师 Matti

　 全球第一条短消息：通过电脑打出了

　 短信时代正式开启，诺基亚推出了全 Makkonen 设计和

　“ Merry

　Christmas （圣诞快乐）”信

　 球首部支持发送短信的 GSM 手机 ——提出了现代短信

　息，并通过 GSM 网络发送到“便携式

　 Nokia

　1011 ，由此，短信时代才算是

　系统的雏形

　电话”

　正式开启

　进入中国市场：中国移动、中国联通先后推出短信业务

　中国市场达到第一阶段顶峰：

　2012 年年发送量达到 8973 亿条

　1984 1992 1993 2000 2012

　2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 短信总量（亿条）

　8277.5 8790 8973.1 8916.7 7630.4 6991.8 6670.7 6644.3 7574.5 10415

　-14.43

　短信总量 yoy

　6.19 2.08 -0.63

　 -8.37 -4.59 -0.40 14

　37.50 由移动用户主动发起

　 的点对点短信量（亿 5451.8 5371.7 5000.2 4313.4 3493.4 2705.8 1894.0 1322.2 - - 条）

　 数 -13.74 -19.01 -22.55 -30.00 -30.19 据 点对点短信量 yoy

　-1.47 -6.92

　 - -

　企业短信量（亿条）

　2825.7 3418.3 3972.9 4603.3 4137.0 4285.9 4776.7 5322.1 - -

　企业短信占比 38.89 44.28 51.63 54.22 61.30 71.61 80.10 - -

　资料来源：工信部数据，各公司年报， Wind ，

　1.2. RCS 将是 5G 时代新消息，将大有作为 从短信产品演进来看，过去主要经历三个阶段，现在正在进入第四个阶段：

　RC S 。

　

　第一阶段， S M S （短消息服务（ S ho r t

　M e ss age

　S e rvi c e ）），主要是在早期的

　G S M网络，该阶段由于系统容量很小，因此短信的文本信息最大发送量只有

　160

　个字符（字母、数字或拉丁字母中的符号）。如果是中文的话，一条短信的最大发送量为

　70

　个汉字。

　

　第二阶段， E M S （ 增强型短消息业务（ E M S ）

　）， 主要是在

　GS M

　P ha s e 2 + 的网络中， E MS

　的实现方式其实和

　S M S

　没有区别，无需升级网络设施，只需做一些软件扩展。简单来说，就是把多个

　S M S

　通道联合起来用，可以发送

　10

　余倍于短信的消息，使短信业务从传送文本，扩展到黑白图片、简单动画以及铃声。

　

　第三阶段， MM S （多媒体短信服务），即彩信 。主要是随着

　G S M

　引入了

　GPR S （通用分组无线服务），增加了分组承载通道，

　S M S

　可以分流到

　G P R S

　承载通道上，大幅增加了

　S M S

　的信息容量，降低了信令信道的负荷，因此短信开始进入了

　MM S （多

　媒体短信服务）时代，可以发送动画、音频和视频文件。

　

　第四阶段，即

　RC S （丰富的多媒体通信服务），是

　5G

　时代的新消息。

　图 2：短信产品的升级 资料来源：虎嗅网， 整理

　三大运营商联合发布白皮书，重磅定义

　5G

　时代新消息。

　2 0 2 0

　年

　4

　月

　8

　日，中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会，共同发布《 5G

　消息白皮书》。《白皮书》阐述了

　5G

　消息的核心理念，明确了相关业务功能及技术需求，提出了对

　5G

　消息生态建设的

　若干构想。中国移动、中国电信、中国联通，以及华为、小米、 vivo 、 O PP O 、中兴、三星、联想、魅族、海信、蜂动、菊风等

　11

　家企业的代表出席发布会。

　5G

　时代将是视频内容大时代，将是万物交互时代，随着

　5G

　时代的到来，普通文字版的企业短信已经不能满足用户的通信需求， RC S

　富信呼之欲出。

　RCS

　富信，其支持快速传

　递、图片、音视频等多媒体信息到手机，相比传统信息，文本其具有图文并茂、支持互动、赋能场景等优势。它可以基于运营商，手机厂商，社交网络以及操作系统等多渠道传输，

　内容单一：仅能表 现70个汉字； 到达即结束，产品 深度不够 是企业与客户的新型沟通方式。借助

　5G

　新消息，用户可以在消息窗口内方便地与各行各业的服务商对话，获得高效的个性化服务，行业客户也可以与他们的用户建立起便捷的智能服务通道，获得更多的用户反馈，从而建立起更紧密的联系。

　图 3：富媒体信息的特点

　资料来源：《 5G

　新消息白皮书》， 整理

　RC S

　富信兼具传统短信的优势，更适应

　 5G

　 时代的需求。

　目前即时通讯服务产品形态包含传统短信、社交

　A PP 、以及

　RC S

　富信，对比这三种产品形态， R CS

　富信将兼具传统短信的实名登记优势，同时更适应

　5G

　时代的多媒体需求，有望成为

　5G

　时代

　B2C

　通信的主要方式，将与

　5G

　共同开启产业互联时代的新蓝海。

　（a）

　 与传统短信相比：

　传统短信仅包含文字内容或者短链接，内容单一，而

　RC S

　富信包含图片、文本、视频等多媒体信息，内容更丰富；传统短信是“到达即结束”，发送信息达到手机用户即完成本次传统短信的商业行为，而

　R CS

　富信是“到达即开始”，发送信息到达手机用户侧，将提供链接或者互动，形成

　RCS

　富信发送方与手机用户方之间的新

　的商业行为。相同的地方：同样具备手机号码实名登记功能，具备法律效应。

　（b）

　 与社交

　A PP

　即时通讯工具相比 ：社交

　APP

　需要相互认证并添加联系才能实现消息发送，而

　RC S

　富信是通过认知接收方的手机号码进行消息发送，将具备更高的信息到达度；社交

　A PP

　发送消息并不需要实名认证， RC S

　富信的消息发送以手机号码为目标，将具有实名登记功能。

　 图 4：传统短信与 R CS

　富信相比 传统短信 富信

　资料来源：虎嗅网，《 5G

　新消息白皮书》， 整理

　表 2：即时通信服务的三种主要形态优劣势对比 VS

　内容丰富：图片、文本、视频等多媒体；到达即开始，产品可以面向场景进行深化

　 IM 形式 对于企业用户优缺点

　 资料来源：虎嗅网，《 5G

　新消息白皮书》，

　 5G

　催生内容富媒体化需求。

　5G

　网络是富媒体通信生产力 , 而富媒体通信则是代表新的生产关系。

　5G

　带来大带宽，低延迟以及大容量特性让文本短信升级为集手机通讯录、图片、声音、视频、 I M , 公众号为一体的富媒体信息，而富媒体信息也将成为新的流量入口。

　图 5：5G 时代信息通信多媒体化呈现

　 资料来源：

　36

　氪，

　2. RCS 的意义 —— 消息即平台，“RCS 富信+”场景化流量入口打开全新蓝海市场 RCS

　富信 早期产品定位为社交属性。

　在

　4G

　时代早期，传统短信只能发文字，而彩信虽然有

　MMS

　业务，但下载慢、质量差且兼容性不好等极大影响了用户体验，同时由于消费市场对多媒体消息需求日益提升，苹果在

　2 011

　年宣布推出自己的短信替代品——

　iM e ss age 。

　iM e ss age

　基于互联网信道（ AP Ns ，推送通知的底层技术），被苹果定义为当年的重大创新功能之一。

　i M e ss age

　与微信差不多同时期推出，可以认为是早期的富信产品。早期的

　iM e ss age

　仍定位为社交产品，发展到

　2 014

　年的

　iO S 8

　系统， iM e ss age支持快速发送语音和视频、共享地理位置、群聊功能以及批量发送图片，社交功能进一步强大。

　 实名 法律效应 接受是否数据在网 并发拥堵 嵌入式智能发送 强制阅读 支持媒体 发送成本

　现行传统短信

　有

　有

　无须

　有

　可以

　好

　少

　有 社交 APP 无 无 必须 可能 难 差 多 较低 富媒体信息 有 有 部分需要 无 可以 好 多 较低

　图 6：苹果 2011 年秋季发布会发布 iMessage

　资料来源：

　36

　氪，

　经历早期社交产品定位尝试后逐步清晰明确以

　B2C

　服务为主要方向 。随着移动社交的快速发展，定位社交属性的

　iM e ss age

　不仅未能在中国翻盘微信，在全球市场也无法撼动 Wha ts App 。在经历多年社交定位尝试后， iM e ss age

　逐步推出支持企业服务需求的功能， iO S 11

　系统中

　Apple

　P a y

　开始支持个人转账， I O S 1 2

　支持短信验证码自动填充功能。本

　次三大运营商发布的

　5G

　消息白皮书，由全球通讯行业协会

　G S M A

　最早在 ...